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品牌营销后台:营销战略及品牌战略的创新思考
作者
:
伯明登 (著)
;
沈优君 (著)
出版社
:
浙江大学出版社
出版日期
:
2008/01/01
閱讀格式
:
書籍分類
:
學科分類
:
社會科學類
ISBN
:
9787308063746
朗讀功能
:
因版權限制,本書不支援朗讀功能
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目錄
第一部分 营销后台
开篇 持续论
第二篇 市场时空论
一、时间和空间
二、国际市场的考察
三、市场时空分析图
第三篇 企业运动路线
一、建立根据地
二、拓展新市场
三、进入新行业
第四篇 行业价值链与关键因素
一、价值链结构
二、不同行业的价值链和关键因素分析
三、特殊的价值链-GDP
第五篇 市场竞争战略
一、基本竞争战略
二、集团公司的业务组合战略
三、竞争力的构建
四、竞争的矛和盾
第六篇 产品开发定位
一、需求价值
二、市场利基
三、核心产品
四、市场价值和竞争能力
五、切蛋糕
第二部分 品牌后台
第七篇 品牌层级论
一、品牌层级
二、层级与延伸
三、品牌挑战者
第八篇 品牌核心价值
一、核心价值
二、品牌的核心价值体系
三、品牌核心价值的构建
第九篇 品牌基础
一、品牌名称
二、品牌概念
三、品牌标志
第十篇 品牌调性
一、品牌气质
二、品牌基调
三、品牌人格
第十一篇 品牌格局
收篇 银杏颂
后记 品牌大象论
詳細資訊
出版地
:
中國大陸
語言
:
簡體中文
品牌营销后台:营销战略及品牌战略的创新思考
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